Kukkonia a
Starý Otec
Spojenie značiek Kukkonia a Starý Otec prinieslo príležitosť rozšíriť silný regionálny príbeh do mestského prostredia. Cieľom bolo odkomunikovať rebranding predajní tak, aby zákazníci cítili kontinuitu kvality a zároveň objavili novú, autentickú tvár značky.
Spojenie značiek Kukkonia a Starý Otec prinieslo príležitosť vybudovať novú, mestskú tvár regionálnej kvality – bez straty dôvery, ktorú si Starý Otec roky budoval. Naším cieľom bolo komunikovať rebranding predajní a otvorenie prvej kamennej prevádzky Kukkonia Shop v bratislavskom Auparku tak, aby zákazníci vnímali kontinuitu značky, zachovanie hodnotovej kvality a zároveň objavili niečo nové, inšpiratívne a mestské. Kampaň mala zároveň osloviť nové cieľové skupiny – urbánnych zákazníkov, rodiny, milovníkov gastronómie – a rozšíriť príbeh Kukkonie do mestského priestoru bez straty autenticity.
Kukkonia a
Starý Otec
Spojenie značiek Kukkonia a Starý Otec prinieslo príležitosť rozšíriť silný regionálny príbeh do mestského prostredia. Cieľom bolo odkomunikovať rebranding predajní tak, aby zákazníci cítili kontinuitu kvality a zároveň objavili novú, autentickú tvár značky.
Spojenie značiek Kukkonia a Starý Otec prinieslo príležitosť vybudovať novú, mestskú tvár regionálnej kvality – bez straty dôvery, ktorú si Starý Otec roky budoval. Naším cieľom bolo komunikovať rebranding predajní a otvorenie prvej kamennej prevádzky Kukkonia Shop v bratislavskom Auparku tak, aby zákazníci vnímali kontinuitu značky, zachovanie hodnotovej kvality a zároveň objavili niečo nové, inšpiratívne a mestské. Kampaň mala zároveň osloviť nové cieľové skupiny – urbánnych zákazníkov, rodiny, milovníkov gastronómie – a rozšíriť príbeh Kukkonie do mestského priestoru bez straty autenticity.
Komunikáciu sme postavili na emocionálnom príbehu a silnom zákazníckom zážitku vďaka dôsledne pripravenej stratégii. Celá kampaň prebehla v troch fázach – pred otvorením, počas otvorenia a po ňom.
Pred otvorením sme spustili spolupráce s influencermi, ktorých hodnoty odrážajú DNA značky – kvalitu, pôvod a remeslo. Influenceri spustili komunikáciu cez unboxing a ochutnávky vybraných produktov, čím vytvorili prvý emocionálny kontakt s novinkou. Novinárov z B2B a B2C médií bsme oslovovali individuálne – s dôrazom na osobnú skúsenosť a možnosť byť medzi prvými, ktorí predajňu zažijú.
Na launchi sme spojili zážitok s obsahom – živé vstupy influencerov dopĺňal interaktívny program vedený odborníkmi priamo zo značky. Hostia si napĺňali vlastné croissanty a počas ochutnávky kvízom rozoznávali suroviny v produktoch. Po evente sme plynulo nadviazali na komunikáciu v médiách a digitálnom priestore – obsahovo aj emočne. Influenceri pokračovali v súťažiach, médiá prinášali rozhovory, profily a informovali o novom type predajne v Bratislave.
Riešenia
Komunikáciu sme postavili na emocionálnom príbehu a silnom zákazníckom zážitku vďaka dôsledne pripravenej stratégii. Celá kampaň prebehla v troch fázach – pred otvorením, počas otvorenia a po ňom.
Pred otvorením sme spustili spolupráce s influencermi, ktorých hodnoty odrážajú DNA značky – kvalitu, pôvod a remeslo. Influenceri spustili komunikáciu cez unboxing a ochutnávky vybraných produktov, čím vytvorili prvý emocionálny kontakt s novinkou. Novinárov z B2B a B2C médií bsme oslovovali individuálne – s dôrazom na osobnú skúsenosť a možnosť byť medzi prvými, ktorí predajňu zažijú.
Na launchi sme spojili zážitok s obsahom – živé vstupy influencerov dopĺňal interaktívny program vedený odborníkmi priamo zo značky. Hostia si napĺňali vlastné croissanty a počas ochutnávky kvízom rozoznávali suroviny v produktoch. Po evente sme plynulo nadviazali na komunikáciu v médiách a digitálnom priestore – obsahovo aj emočne. Influenceri pokračovali v súťažiach, médiá prinášali rozhovory, profily a informovali o novom type predajne v Bratislave.
Výsledky
Kampaň silno zasiahla cieľové skupiny a vytvorila trvalý komunikačný moment. Na Instagrame vzrástla návštevnosť profilu Kukkonia Shop, spontánne vznikla komunita a influenceri si prezdielavali stories, čím sa prirodzene rozšíril zásah.
Mediálne výstupy sa objavili vo všetkých relevantných typoch médií a rozvíjali tému kvality, pôvodu a značkového príbehu. Projekt ukázal, že autentická regionálna značka môže úspešne vstúpiť do mestského prostredia a získať širokú podporu.
