Sanagro
Výsledky za jeden rok
Sanagro je jednou z najvýznamnejších poľnohospodárskych skupín na Slovensku a patrí do porfólia private equity firmy Sandberg Capital. Sanagro si pri public a media relations stanovilo ambiciózny cieľ…
Sanagro si stanovilo ambiciózny cieľ – prostredníctvom cielenej mediálnej komunikácie zmeniť svoje vnímanie v očiach verejnosti. Z producenta spájaného s tradičným poľnohospodárstvom sa chcelo etablovať ako dôveryhodný zamestnávateľ, partner a dodávateľ kvalitných slovenských potravín. Dôraz bol kladený na zmenu vnímania imidžu tradičných družstiev na moderné farmy a budovanie pozitívneho mena značky v regiónoch, kde skupina aktívne pôsobí.
Riešenia
Komunikačná stratégia stála na viacerých pilieroch. Budovanie značky prebiehalo v dlhodobom horizonte, pričom aktivity boli rozdelené medzi národné a regionálne médiá.
V celoslovenských médiách sme sa zamerali na tie s najvyššou kredibilitou v oblasti ekonomiky. Komunikácia bola postavená na silných témach – predstavovaní vízie spoločnosti, spoločenského presahu jej aktivít či zmien, ktoré majú dopad na celý sektor. Kľúčovou súčasťou boli rozhovory s generálnym riaditeľom v printových a online médiách, v podcastoch a odborné komentáre k aktuálnym témam.
V regionálnych médiách sme zdôraznili lokálny prínos skupiny. Ukazovali sme konkrétne dopady na miestne komunity, predstavovali sme zamestnancov ako tváre fariem a zdôrazňovali ich prácu a dôležitosť pre regióny, v ktorých pôsobia.
Výsledky
Komunikácia v celoslovenských médiách priniesla klientovi rešpekt v rámci agrosektora a významne prispela k zmene vnímania skupiny. Témy s celospoločenským presahom, vízia firmy a vystúpenia CEO v relevantných formátoch posilnili dôveryhodnosť značky.
Komunikácia v regiónoch začína prinášať ovocie v podobe pozitívneho vnímania Sanagra ako moderného a zodpovedného zamestnávateľa. Vďaka dôrazu na lokálne príbehy a tváre farmárov sa značka stáva prirodzenou súčasťou komunity. Navyše, Sanagru sa podarilo vyčnieť z radu a ako jedna z mála poľnohospodárskych skupín zamestnáva výrazný podiel mladých ľudí, čím pomáha riešiť generačnú výzvu v sektore.
