Komunikácia bola postavená na kontinuálnej práci s obsahom, ktorý médiá prirodzene zaujíma – od vývoja úrokových sadzieb a hypoték cez zmeny v poistení až po správanie domácností v meniacom sa ekonomickom prostredí. Informácie sme pripravovali včas, presne a s dôrazom na čitateľnosť aj odborný kontext, čo nám umožňovalo byť spoľahlivým partnerom pre redakcie.

Kľúčovým prvkom stratégie bola osobnosť väčšinového akcionára, ktorého vystúpenia sme cielene smerovali do rešpektovaných formátov a k témam, ktoré si vyžadovali odvahu aj jasný názor – od nekalých praktík influencerov až po potrebu vyššej etiky v predaji finančných produktov. Nešlo len o komentovanie aktuálneho diania, ale o nastavovanie rámca pre diskusiu o zodpovednom podnikaní v sektore osobných financií.

Zároveň sme do médií aktívne zapájali aj odborníkov z terénu – najmä sprostredkovateľov a špecialistov na konkrétne finančné produkty. Ich vyjadrenia dopĺňali obsah o praktický rozmer a zároveň prirodzene posilňovali ich odborné postavenie v očiach verejnosti aj klientov. Vznikala tak dôveryhodná a vyvážená mediálna stopa, ktorú nevytváral marketingový tlak, ale hodnotný obsah a kompetentní ľudia.